Hodinky Rolex jsou pojmem celosvětovým spojeným s mnohaletou tradicí a skutečně si to zaslouží. Značka Rolex totiž nespolupracuje s jinými výrobci hodinek a strojků – všechny komponenty si vyrábí sama a to skutečně s nadstandardní precizností hodné světové úrovně hodinářských mistrů. Tato značka používá prakticky jeden základní druh strojku, který již léta inovuje a vylepšuje a výsledkem je dnes skutečně vyladěný, velmi kvalitní a přesný mechanický strojek – záloha hodinek.
Celá historie Rolexu začíná rokem 1881 ve švýcarském městě Kulmbach. Zde se narodil zakladatel Rolexu Hans Wildsdorf. Ten, společně se svým švagrem, roku 1905 v Londýně zakládají firmu Wildsdorf & Davis. V roce 1908 se registruje logo Rolex, složené z francouzských slov horologerie exquise (volně přeložené výjimečné hodiny). První hodiny putují na britský trh a vozí se z výroby ze Švýcarska. Firma se rozrůstá a doslova zaplavuje britský trh kvalitními hodinkami. A roku 1912 se firma stěhuje celá do Ženevy, kde sídlí dodnes. Mezi jejich technická vylepšení ve světě hodinářštiny je například . datumové okénko v číselníku hodinek či první vodě těsné hodiny na světě s názvem „Oyster“. A právě skvělé utěsnění hodinek je pro tuto značku příznačné – jako první byly hodinky Rolex v hloubce 11.000 metrů v Mariánském příkopu nebo naopak na Mount Everestu. Další mezník zapisuje do dějin hodináriny Rolex roku 1931 Perpetualem Rotorem – dokonalým mechanickým samonátahem, prvním samonátahem, kdy se rotor otáčí o celých 360 stupňů, prvním samonátahem, kdy jednoduchým pohybem ruky se dotahuje pero strojku s maximálním efektem. A nastupují legendární chronografy Rolexy Daytona, které měřily čas automobilovým závodníkům – na lunetách těchto modelů se objevuje dnes již dobře známá tachymetrická stupnice. Název Daytona je použit z jedné z největších pláží v USA na Floridě. Rolex vyrobí ročně přes 20 000 hodinek se ziskem kolem 3 miliard dolarů. Čím však Rolex vyniká a díky čemuž je tolik prodejný je známost této značky – i když není v popředí nejluxusnějších značek světa – výkup luxusních hodinek, je určitě značkou nejznámější a pro všechny symbolem vysokého postavení majitele či majitelky.
